Tokeny brandowe – jaką rolę mogą odegrać w marketingu?

4 min czytania

Wyobraźmy sobie sytuację, w której olbrzymie marki takie, jak Coca-Cola, czy Adidas emitują swój własny token. Czy byłaby to wówczas nowa gałąź marketingu? Czy tokeny brandowe mogłyby odgrywać taką samą rolę, jaką dotychczas pełniły punkty lojalnościowe?

marka-tokeny-brand.jpg

Spis treści:

  • Co powinniśmy rozumieć poprzez pojęcie token brandowy?
  • Nowe możliwości dla marek

Co powinniśmy rozumieć poprzez pojęcie token brandowy?

Token brandowy możemy zestawić z punktem lojalnościowym z tą jednak różnicą, że ten pierwszy zostanie umieszczony na tzw. blockchainie. Nie będzie więc namacalny, co więcej nie zobaczymy go w formie fizycznej. W tym momencie ktoś mógłby stwierdzić: w dzisiejszych czasach również punkty lojalnościowe przeszły w erę mobilną, można je zbierać za pośrednictwem specjalnych aplikacji przykładowo w Rossmanie. Dlaczego zatem to tokeny brandowe miałyby zyskać większą popularność na tym polu?

Odpowiedzi na to pytanie jest wiele. Pierwszą różnicą pomiędzy znanymi nam punktami lojalnościowymi a tokenami brandowymi jest transparentność. Technologia blockchain jest w stanie ją zapewnić. To z kolei może przełożyć się na pozyskanie silniejszego zaufania ze strony konsumentów. Kolejnym dość istotnym faktem jest to, że tokenami brandowymi można się wymieniać. Punktów lojalnościowych zgromadzonych w aplikacji nie wyślemy do innego użytkownika, a w przypadku tych tradycyjnych w formie karteczek będziemy zmuszeni do fizycznego spotkania, by móc je komuś wręczyć. Pod tymi względami tokeny brandowe wydają się o wiele lepszym i bardziej funkcjonalnym rozwiązaniem.

To może Cię zainteresować: Współtwórca Grono.net “Zalando powinno mieć swój token brandowy”

Nowe możliwości dla marek

Tokeny brandowe mogą odegrać dość podobną rolę, co punkty lojalnościowe. Pierwszą rzeczą, jaka przychodzi na myśl, jest zaangażowanie klienta w życie marki. Użytkownik zbierający tokeny, mógłby uzyskać za nie dostęp do określonych usług bądź produktów – najlepiej takich, których nie da się pozyskać żadną inną drogą.

Co więcej, tokeny brandowe byłyby równie idealnym narzędziem przeznaczonym do zwiększania popytu na dany towar należący do marki. Przykładowo kupując określony produkt, klient otrzymywałby bonus w postaci tokenów. Po zgromadzeniu ich odpowiedniej sumy, uzyskałby dostęp do unikatowych, limitowanych nagród bądź mógłby dokonać wymiany na coś zupełnie innego. Możliwości jest multum...

Być może w przyszłości wiele marek będzie musiało podjąć decyzję odnośnie tego, czy wznieść swój program lojalnościowy na zupełnie nowy poziom. Należy jednak uwzględnić to, iż czekają na nie wyzwania związane z zapewnieniem użytkownikom dostępu do własnych tokenów. Emitenci będą zobowiązani do zachowania przejrzystości w zakresie transakcji. Konsumenci powinni dostać łatwą możliwość nabycia tokenów brandowych. Istotne w tym wszystkim są również kwestie techniczne, takie jak zapewnienie użytkownikom dedykowanego portfela kryptowalutowego.

Tokeny brandowe to dość nowy sposób na interakcję pomiędzy marką a konsumentem. Pomimo wyzwań, jakim należy stawić czoło, budzą one dość duży potencjał, jeżeli chodzi o marketing.

Artykuł został zainspirowany materiałem udostępnionym na Medium przez Brand Tokens.

Waluta Kurs Dokonaj zakupu

Kup Bitcoin Zainwestuj już dziś!

Drogi użytkowniku,

podczas przeglądania i korzystania z usług naszych serwisów wykorzystujemy pliki cookies, które służą poprawnemu i bezpiecznemu świadczeniu przez nas usług. Pliki cookies, czyli niewielkie informacje tekstowe, które są zapisywane na urządzeniu, z którego korzystasz w związku korzystaniem ze serwisu internetowego. Ich stosowanie ma na celu poprawne działanie stron internetowych serwisu Internetowego. Zamykając ten komunikat (klikając w przycisk “Akceptuję i przechodzę do serwisu” ) wyrażasz zgodę na korzystanie w Internecie z technologii automatycznego śledzenia i zbierania danych oraz przetwarzania ich przez Tokeneo TEO OU, oraz akceptujesz politykę prywatności serwisu. Zamknięcie powiadomienia poprzez “X” wiąże się jednoznacznie z wyrażeniem zgody

Pliki te pozwalają zidentyfikować oprogramowanie wykorzystywane przez Ciebie oraz dostosować serwis internetowy indywidualnie do Twoich potrzeb. Pliki cookies zazwyczaj zawierają nazwę domeny, z której pochodzą, czas przechowywania ich na urządzeniu oraz przypisaną wartość.

Pliki cookies podmiotów zewnętrznych:
Wykorzystujemy także pliki "cookies" podmiotów zewnętrznych w następujących celach:

  • tworzenia statystyk – pomagających zrozumieć sposób korzystania przez Użytkowników z Serwisu internetowego, co umożliwia ulepszanie jego struktury i zawartości za pośrednictwem narzędzi analitycznych
  • określania profilu użytkowników – a następnie wyświetlania dopasowanych pod jego kątem materiałów w sieciach reklamowych,

Podmioty zewnętrzne:

Za pomocą ustawień przeglądarki internetowej lub za pomocą konfiguracji usługi, możesz samodzielnie i w każdym czasie zmienić ustawienia dotyczące cookies, określając warunki ich przechowywania i uzyskiwania dostępu przez cookies do Twojego urządzenia. Ustawienia te możesz zmienić tak, aby blokować automatyczną obsługę cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej bądź informować o ich każdorazowym zamieszczeniu na Twoim urządzeniu.

Szczegółowe informacje o możliwości i sposobach obsługi Cookies dostępne są w ustawieniach Twojego oprogramowania (przeglądarki internetowej).

Polityka prywatności serwisu

Niniejszy dokument określa zasady Polityki prywatności w Serwisie internetowym tokeneo.com/news/pl (dalej jako "Serwis Internetowy" lub „Serwis”). Administratorem Serwisu internetowego jest TOKENEO TEO OÜ (spółka o ograniczonej odpowiedzialności podlegająca prawu estońskiemu) z siedzibą w Tallinie (w prowincji Harju Maakond), pod adresem ul. Maakri 19-7K (w dzielnicy Kesklinna Iinnaosa), 10-145 Tallinn, w Estonii, zarejestrowana w dniu 21.12.2018 w estońskim rejestrze gospodarczym pod numerem:14630242, posługująca się numerem VAT UE: EE102149487.

Pełny dokument, w którym przeczytać można politykę prywatności usług Tokeneo dostępny jest w tym dokumencie.

Szczegółowe ustawienia mogą być zmieniane w przeglądarce.