Budowanie pozytywnych relacji z interesariuszami za pośrednictwem tokenów

3 min czytania
tokeny-marketing.png

Nasz świat stale ewoluuje. Wraz z pojawianiem się nowych technologi, otworzyły się przed nami wrota do nieznanych nam dotąd możliwości.

Jeszcze w XX wieku wizja dzielenia się informacjami z całym globem była istnym marzeniem. W październiku 1909 roku w Popular Mechanic – dodatku do New York Timesa, Nikola Tesla pisał tak: „Wkrótce bezprzewodowe wysyłanie wiadomości na cały świat będzie możliwe. Każdy człowiek będzie mógł to robić za pomocą małego urządzenia noszonego przy sobie”. 57 lat temu wraz z narodzinami koncepcji stworzenia Internetu, wszystko to zaczęło nabierać kształtu.

Niewątpliwie kolejnym przełomem dla ludzkości stają się nowe technologie, takie, jak blockchain. Dał on między innymi życie kryptowalutom, ale nie o nich będziemy tu mówić. W dalszej części artykułu skupimy się bowiem na tokenach oraz roli, jaką mogą one odegrać w nawiązywaniu pozytywnych relacji z interesariuszami. Zanim jednak przejdziemy do sedna, krótko wyjaśnimy, co kryje się pod tym pojęciem. Otóż token to nic innego jak cyfrowa waluta wyemitowana na blockchainie. Najczęściej wykorzystywana jest do tego platforma Ethereum.

Więcej na ów temat znajdziesz w tym artykule: Czym jest tokenizacja? Wszystko, co powinieneś wiedzieć na jej temat! 

Wzmacnianie więzi pomiędzy posiadaczami tokenów oraz inwestorami a twórcami

Warto przypomnieć, że tokeny dzielą się na trzy odrębne kategorie: tokeny użytkowe (z ang. utility tokens), tokeny płatnicze (payment tokens) oraz tokeny security (security tokens). Ze względu na przynależność do danej grupy, mogą one pełnić różnorodne funkcje. Co więcej, wykraczają poza wartości, jakie reprezentują sobą same kryptowaluty. Są one bowiem wykorzystywane na wielu płaszczyznach w obrębie budowy własnego biznesu. 

Weźmy pod uwagę, chociażby przykład ICO (Initial Coin Offering). W tym przypadku rola tokenów nie ogranicza się jedynie do zbiórki funduszy na rozwój danego projektu. Należy spojrzeć na to z nieco innej perspektywy. Budują one bowiem więź pomiędzy twórcami a inwestorami oraz zacieśniają relacje między samymi posiadaczami tokenów przynależnych do projektu. Jak to wszystko wygląda w praktyce? Otóż nabywcy kierują się tym, że wraz z rozwojem pomysłu, w który inwestują, wartość tokenów również wzrośnie. Z tego też powodu angażują się w promowanie firmy, sugerują pewne zmiany z punktu widzenia konsumenta oraz wyłapują błędy, by w trakcie podróży na szczyt nie doszło do potknięcia. Oczywiście nie wszyscy interesariusze postępują w ten sam sposób, jednak nikt nie zaprzeczy temu, że każdy pragnie zwrotu z inwestycji. Nie dojdzie do niego, jeżeli sam projekt będzie w powijakach. Jest to dobry przykład na to, w jaki sposób nawiązywane są relacje pomiędzy twórcą a inwestorem.

Tokeny zacieśniają więzi również wśród własnej społeczności. Ich posiadacze chętnie wymieniają się ważnymi informacjami, czy pomagają sobie nawzajem.

Kreatywne wykorzystanie tokenów, wzmocnienie siły marki!

Wykorzystanie tokenów we własnym biznesie może niejako rzucić na niego nowy pryzmat. Mowa tu o odświeżeniu wizerunku. Mimo iż technologia blockchain i wszystko, co z nią związane, w dalszym ciągu stanowi pewną nowość na rynku. Zdaniem wielu osób w przyszłości możemy spotkać się z jej powszechną adopcją. Tak samo było zresztą z Internetem. Pomimo tego, iż na początku się go obawiano, dziś żyjemy w czasach, gdy brak obecności w mediach społecznościowych sprawia, że nie istniejesz.

Ewolucja jest czymś nieuniknionym. Firmy, które już teraz podążają w jej stronę, w pewien sposób wyprzedzają konkurencję. Emitując swój własny token, pokazują, że w dalszym ciągu stawiają na rozwój, a przy tym dostosowują się do dynamicznie zmieniającego rynku oraz przyszłych oczekiwań klientów. Dobrym tego przykładem staje się tu zastosowanie tokenów AVA w obrębie platformy turystycznej – Travala.com. Dzięki nim użytkownik może nie tylko otrzymywać zniżki na rezerwację noclegów, ale również wkroczyć w świat wirtualnych walut. Warto zwrócić uwagę na jeszcze jeden, dość istotny aspekt. Ze względu na fakt, iż tokeny mogą stanowić powiewem świeżości na rynku, interesariuszy przyciąga do nich, chociażby czysta ciekawość.

Nie przegap: Czegoś takiego jeszcze nie było! Już wkrótce tokenizacja brandów na Tokeneo

Oceń post

Twój głos został już dodany.
Ocena: 5 z 5
Liczba ocen: 1
Komentarze
Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych na zasadach określonych w polityce prywatności oraz polityce cookies. Jeśli nie wyrażasz zgody na wykorzystywanie cookies we wskazanych w niej celach, w tym do profilowania, prosimy o wyłącznie cookies w przeglądarce lub opuszczenie serwisu. Więcej Akceptuję